Se você chegou até este artigo é porque sabe, ou tem interesse em saber, o quanto é básico estar na Internet hoje para atrair mais visibilidade ao seu consultório médico.
No entanto, para ter êxito neste universo é importante ter noções básicas de como aplicar estratégias de otimização ao seu site ou blog profissional.
👉 Aproveite para baixar o combo gratuito com conteúdos e ferramentas digitais para aprimorar o marketing do seu consultório:
Para começar, é importante saber que o Google é o buscador mais usado hoje no Brasil e no mundo - muito à frente de plataformas como Bing e Yahoo - e por isso nos focaremos nas técnicas de posicionamento segundo seus algoritmos. Falaremos sobre como elaborar e executar uma estratégia de SEO no Google para melhorar o posicionamento nas buscas por essa plataforma:
O que é SEO?
Esta sigla faz referência ao termo em inglês Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca, e você irá vê-la muitas vezes se estiver interessado em aprimorar a qualidade do seu site. Representa o conjunto de técnicas e estratégias que são aplicadas para garantir o melhor posicionamento de uma página no Google e podem ser entendidas em duas categorias:
SEO on-page
Melhorias que você pode fazer internamente em seu site ou blog, como : aprimoramento de keywords, qualidade das páginas, tempo de carregamento, experiência do usuário, formato dos links, etc.
SEO off-page
Está relacionado a melhorias externas que contribuem para melhorar seu site. Aqui entram a quantidade e qualidade de outros sites que apontam para o seu, sua presença em redes sociais, o número de pessoas que acessam suas páginas todos os meses, etc.
O poder do SEO
Mecanismos de SEO bem aplicados tornam seu site ou blog mais útil para os usuários e para os motores de busca do Google. Implementar uma estratégia de SEO ajudará que os boots do Google - seus robôs de rastreamento - compreendam do que se trata o conteúdo que você oferece e assim classifiquem e pontuem a sua página, atribuindo-lhe um posicionamento mais alto ou baixo.
Ajude o Google a encontrar o seu site médico
O trabalho de SEO requer uma série de conhecimentos específicos - o que leva alguns profissionais a contratarem agências especializadas para cuidar dessa tarefa. No entanto, existem as premissas mais importantes que você deve conhecer para saber gerenciar bem o desempenho do seu site e até mesmo construir seu trabalho de SEO por conta própria.
O primeiro a se ter em mente é que o trabalho de posicionamento não acontece de um dia para o outro. Na Doctoralia, por exemplo, estamos entre as melhores posições quando um paciente busca por "especialidade + cidade"porque contamos com uma equipe trabalhando diariamente na otimização da plataforma.
Boas práticas na estratégia de SEO
- Faça uma lista de palavras-chave:
Escolher as palavras certas é muito importante para o Google ler o seu conteúdo. Por isso, antes de começar a produzi-lo você deve analisar as palavras-chave que vai utilizar com mais frequência para construir a sua estratégia de SEO. Pense em como você deseja ser encontrado nas buscas e trabalhe nesses termos.
- Teste as palavras-chave utilizadas pelos usuários para encontrarem seu site:
Saber como os usuários chegam atualmente até você é uma das maneiras mais simples de orientar seus esforços em relação a posicionamento. Se você ainda não tem um site, conferir os insights de seus concorrentes pode te dar boas ideias.
- Crie conteúdo em torno de suas palavras-chave:
Depois que tiver sua lista de palavras-chave e uma ideia mais clara de como os usuários te encontram, pense em conteúdos consistentes que contemplem o uso destas palavras. Não se trata incluí-las aleatoriamente e "escondidas" no site, mas sim de maneira coerente. E lembre-se que conteúdos repetidos ou milhares de páginas com conteúdos curtos (em média 200 palavras), vão trabalhar menos em favor do seu site.
- Promova seu conteúdo:
Compartilhe o link do seu site e os artigos que você cria para aumentar o seu tráfego. Use suas redes sociais, divulgue por newsletters, adicione-os em sua assinatura de e-mail e em seu perfil na Doctoralia.
👉 Precisa reformular seu site profissional ou criar um site do zero? Este artigo é para você
- Gere links para seu site:
Seguindo o item anterior, ter um link do seu site referenciado em sites ou blogs terceiros também colabora para que os robôs do Google entendam sua relevância. Esta estratégia é chamada linkbuilding, que consiste em gerar links de qualidade de páginas externas às suas próprias.
Se você promove seu site em seu perfil na Doctoralia, que é um site relevante e com grande tráfego, isso conta pontos em favor do seu posicionamento, por exemplo. Ou então se você colabora para um site parceiro e tem seu domínio publicado neste canal.
- Otimize
- Localizador de palavras-chave: a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o Wordpress, por exemplo, possui plugins que te ajudam a otimizar o seu conteúdo de forma simples e sem a necessidade de conhecer os códigos de programação. Aqui você conhece algumas sugestões oferecidas pelo Wordpress.
- Título: na linguagem dos programadores, o título se encontra no cabeçalho da página "<head >", entre as etiquetas "<title ></title >". Além de diferenciar seu assunto do corpo da mensagem, essa etiqueta irá converte-lo também no assunto principal da respectiva página. Será ainda o que o Google vai mostrar em destaque quando seu site aparece em uma busca.
- Metadescrição: este seria o resumo do conteúdo de uma página e o que aparece como a linha fina dos resultados de busca. Deve ser um texto breve que sintetize o que o usuário irá encontrar, com média de 150 caracteres. Assim como o título, também se encontra no cabeçalho de sua página.
- Imagens: Para que os robôs do Google identifiquem de que se trata sua imagem - e se ela tem relevância com o assunto principal do site - sempre nomeie-a com um título relevante e que contemple as palavras-chave que você definiu, preferivelmente. Suponhamos que você tem uma página sobre alimentação saudável: evite subir fotos com títulos como IMG001- que não dizem nada aos motores de busca - e pense em nomes mais amigáveis, como dicas-dieta-saudável. Além disso, tenha cuidado com imagens muito pesadas que podem comprometer o carregamento da página e que contam contra sua estratégia de posicionamento.
- Site responsivo
Por fim, tenha certeza de que o seu site será bem visualizado em qualquer dispositivo: seja de um celular ou de um computador, as proporções da página vão se ajustar automaticamente para a boa leitura dos usuários.
Hoje a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo já estão preparados para automatizar a visualização, mas ainda assim é comum vermos sites antigos que não estão adaptados.
Resumindo, é importante que você tenha uma visão global de seu site e avalie se ele oferece uma boa experiência geral aos usuários, um das fatores que o Google leva mais em conta.
