Pacientes que ainda não te conhecem conseguem te encontrar facilmente na Internet? Aparecer no Google é o primeiro passo para deixar que eles conheçam seu trabalho. Hoje, 90% dos usuários relatam ter procurado um médico online pelo menos uma vez.
E, ao contrário do que se imagina, você não precisa necessariamente ter um site próprio para começar. Existem alguns atalhos que podem destacar seu trabalho para os pacientes e é sobre eles que vou explicar neste conteúdo.
Se preferir, navegue por aqui:
Antes de tudo, como o Google funciona?
Usado por bilhões de pessoas em todo o mundo, o Google funciona como uma enorme biblioteca de informações digitais. Sua missão é, inclusive, organizar essas informações e torná-las acessíveis e úteis para todos.Com poderosos softwares, ele rastreia páginas e sites da internet e recebe milhares de informações a cada momento.
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Quando você faz uma busca, ele procura quais conteúdos mais se relacionam com a sua pesquisa. Tudo isso, em questão de milissegundos.
Para decidir o que mostrar primeiro e definir os melhores resultados para cada pesquisa, o Google usa um algoritmo complexo que leva em conta uma série de fatores. Estima-se que hoje existam mais de 200 fatores de rankeamento no Google.
Os principais deles, no entanto, ainda giram em torno de domínio, conteúdo e interação do usuário. Ele vê quantas vezes as palavras buscadas (chamadas de palavras-chave) aparecem, se o site é confiável ou não, se outras pessoas acharam esse site útil, entre vários outros fatores.
Depois disso, ele organiza esses resultados em uma lista, colocando no topo o que entende que vai te ajudar mais.
A ideia é te dar a resposta mais útil e rápida, sem que você precise procurar muito. É como ter um bibliotecário muito eficiente que já sabe quais são os melhores conteúdos de acordo com a sua intenção de leitura (pesquisa).
Como o Google exibe resultados?
Vamos a um teste rápido: faça uma pesquisa rápida no Google. Pode ser por algum serviço não necessariamente na área médica.
Quando você busca algo, uma lista de resultados que correspondem aos termos que você usou em sua pesquisa é exibida. Perceba que, na maioria das vezes, essa lista traz resultados marcados como "patrocinados" no topo e no final da página. Já outros resultados aparecem sem nenhuma marcação.
Isso acontece porque:
1. Resultados patrocinados
Resultados patrocinados são aqueles que funcionam por meio de anúncios no Google Ads. Ou seja, são criados dentro da plataforma de anúncios do próprio Google e exigem investimento financeiro.
2. Resultados orgânicos
Já os outros resultados, que não aparecem como patrocinados, são chamados de resultados orgânicos. Isto é, aqueles que o Google considera relevantes para a pesquisa do usuário - sem exigir qualquer tipo de pagamento.
Quais formatos de conteúdo o Google mostra em sua listagem?
Para aparecer no Google para os pacientes é preciso, primeiro, entender quais formatos de conteúdos ele mostra em sua listagem e como exibe esses resultados.
Ao contrário do que muitos pensam, o Google não leva em consideração apenas sites em sua listagem de resultados. A verdade é que ele também organiza e exibe diversos tipos de conteúdo para atender melhor às buscas dos usuários.
Além de sites, o Google também rankeia imagens, mapas, notícias, vídeos e até mesmo perfis em redes sociais. A ideia é oferecer o tipo de conteúdo que melhor responde à pergunta que você faz na pesquisa, não importa o formato.
13 formas de aparecer no Google para pacientes
No entanto, para aparecer no Google quando um paciente procura por um médico você pode explorar qualquer um desses canais.
1. Anúncios
Anúncios pagos no Google Ads permitem que o médico apareça nos primeiros resultados de busca para palavras-chave específicas.
Esses anúncios são altamente segmentados, permitindo atingir potenciais pacientes com base em localização, idade e interesses, e oferecem resultados rápidos em termos de visibilidade.
Contudo, aparecem enquanto o investimento é realizado.
2. Artigos e Blogs
Publicar conteúdo relevante e informativo em blogs ou sites de saúde ajuda a atrair tráfego orgânico.
Usar SEO nas publicações melhora a classificação nos resultados de busca, posicionando o médico como uma autoridade no assunto e criando uma conexão com os pacientes que buscam informações sobre temas específicos.
3. Avaliações Online
Outra dica para aparecer no Google é incentivar pacientes satisfeitos a deixarem avaliações online no pós-consulta.
Boas avaliações fazem com que você pareça mais confiável para novos pacientes, aumentando as chances de aparecer nas primeiras posições.
Avaliações de pacientes - seja no Google ou na Doctoralia - influenciam significativamente a visibilidade nas buscas e a decisão de futuros pacientes. Segundo dados da Pesquisa Perfil do Paciente Digital, quase 8 em cada 10 pacientes leem avaliações de outros pacientes antes de marcar consulta com um profissional de saúde.
Um bom número de avaliações positivas aumenta a confiança e a credibilidade do médico, além de melhorar sua posição nos resultados locais.
4. Catálogos Online ou Diretórios de Saúde
Inscrever-se em catálogos ou diretórios de saúde como a Doctoralia, que já está nas primeiras posições do Google, aumenta a visibilidade do médico em buscas por especialistas na sua área.
Esses diretórios são frequentemente visitados por pacientes à procura de médicos específicos, tornando-os uma ferramenta valiosa para captar novos pacientes.
5. Entrevistas
Participar de entrevistas em jornais, revistas ou programas de TV que são publicados online aumenta a visibilidade do médico no Google.
Mídias de grande alcance frequentemente aparecem nos primeiros resultados de busca, expondo o médico a um público mais amplo e reforçando sua autoridade para o público.
6. Google Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio)
Criar e otimizar um perfil no Google Perfil da Empresa permite que o médico apareça nos resultados da Busca Google e no Maps.
Este perfil inclui informações essenciais como endereço, horário de funcionamento e avaliações, facilitando o contato direto com os pacientes.
Outra facilidade impacta diretamente na jornada dos pacientes até seu consultório. Ao otimizar o perfil no Google Perfil da Empresa e registrar o local de atendimento, o médico aparece nas buscas feitas no Google Maps. Isso facilita que os pacientes encontrem o consultório físico, especialmente em buscas locais baseadas em proximidade.
7. Imagens
Publicar fotos relacionadas à prática médica, seja no site pessoal, no Google Perfil da Empresa ou em blogs, pode ajudar o médico a aparecer na busca de imagens do Google.
Isso é particularmente útil para médicos que trabalham com especialidades visuais, como dermatologia ou cirurgia plástica.
8. Notícias
Participar de eventos médicos ou ser mencionado em reportagens pode resultar em aparições nas seções de Notícias do Google.
Isso não só melhora a visibilidade, mas também reforça a reputação e credibilidade do médico como uma fonte confiável em sua área de especialização.
9. Podcasts
Participar de podcasts sobre saúde e bem-estar, que são publicados online, ajuda o médico a alcançar um público novo e engajado.
Episódios de podcasts podem aparecer nos resultados de busca, especialmente quando associados a temas médicos específicos ou a palavra-chave do nome do médico.
👉 Leia também: 20 podcasts de saúde para se manter bem informado
10. Plataformas de saúde
Cadastrar-se em plataformas especializadas como a Doctoralia permite que o médico seja facilmente encontrado por pacientes que buscam profissionais específicos.
Mais completas do que os catálogos e diretórios online, essas plataformas oferecem perfis detalhados, com informações sobre especialidade, localização, horários disponíveis e avaliações, facilitando a marcação de consultas e aumentando a visibilidade online.
Mesmo que ainda não tenha um site, é importante ter pelo menos um perfil profissional online. Isso inclui ter informações claras, como seu nome, especialidade, endereço, foto e telefone listados nele.
11. Redes Sociais
Manter perfis ativos e otimizados em plataformas como Instagram, Facebook e LinkedIn aumenta a presença do médico online. Esses perfis frequentemente aparecem nos resultados de busca do Google, especialmente quando vinculados ao site pessoal ou ao Google Perfil da Empresa.
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12. Site Profissional
Ter um site profissional bem projetado e otimizado para SEO é crucial para aparecer nas buscas orgânicas do Google. O site deve conter informações detalhadas sobre os serviços, biografia, localização e formas de contato, sendo a base digital para todas as outras formas de marketing médico online.
Manter seu site ou perfil atualizado com conteúdo relevante, como artigos sobre sua área de atuação, também ajuda. Isso faz o Google entender que você é um especialista confiável e pode mostrar sua página mais vezes.
13. Vídeos
Publicar vídeos no YouTube ou em outras plataformas de vídeo sobre temas médicos pode melhorar a visibilidade no Google.
Vídeos educativos ou sobre procedimentos específicos podem aparecer tanto na busca de vídeos quanto nos resultados principais do Google, ajudando a captar a atenção de pacientes que preferem conteúdo visual.
Por que ter um perfil na Doctoralia te ajuda a aparecer no Google
Considerada a maior plataforma de saúde do Brasil, a Doctoralia já conta com mais de 530 mil profissionais de saúde cadastrados em seu diretório e é acessada por mais de 20 milhões de pacientes.
Ter um perfil na Doctoralia é uma excelente solução para médicos que desejam aparecer no Google e aumentar sua visibilidade para pacientes por várias razões:
1. Alta Visibilidade nas Buscas
A Doctoralia é uma das principais plataformas de saúde no Brasil e possui forte autoridade de domínio no Google.
Isso significa que os perfis de médicos na Doctoralia frequentemente aparecem nas primeiras posições dos resultados de busca, especialmente para pesquisas relacionadas a especialidades médicas e nomes de médicos.
A plataforma conta, inclusive, com uma página onde pacientes podem enviar suas dúvidas sobre saúde para que sejam respondidas por profissionais cadastrados na Doctoralia. A seção é uma das mais populares da plataforma, recebendo mais de 670 mil perguntas de pacientes até hoje.
Pode fazer um teste: faça uma pergunta no Google sobre uma doença ou sobre algum problema de saúde e, muito provavelmente, aparecerão resultados dessa seção Pergunte ao Especialista.
2. SEO
Outro fator decisivo que aumenta as chances do médico cadastrado na Doctoralia aparecer no Google é o SEO.
Em termos técnicos, SEO significa Otimização para Motores de Busca, um conjunto de técnicas utilizadas para posicionar melhor certos conteúdos em buscadores.
A Doctoralia tem uma sólida autoridade de domínio, adquirida ao longo de anos com backlinks de qualidade, e facilita a conexão de pacientes com profissionais de saúde por meio do próprio marketplace e Pergunte ao Especialista.
Além disso, utiliza técnicas avançadas de SEO, como otimização on-page e off-page, e tem uma vasta quantidade de conteúdo otimizado para buscas específicas de saúde, o que aumenta sua relevância nas pesquisas do Google. Esses elementos tornam difícil para concorrentes superarem o site nos rankings.
Assim sendo, ao cadastrar seu perfil na Doctoralia os pacientes que pesquisarem o seu nome ou doenças relacionadas à sua especialidade poderão encontrá-lo mais facilmente online. Isso elimina a necessidade de investir em SEO próprio, pois a plataforma já faz esse trabalho.
3. Facilidade de Gestão de Reputação Médica
Na Doctoralia, os pacientes podem deixar avaliações e comentários, o que ajuda a construir uma reputação online sólida.
Perfis com avaliações positivas tendem a atrair mais pacientes, pois as pessoas confiam na experiência de outros usuários antes de tomar uma decisão.
4. Funcionalidades Integradas
A Doctoralia oferece ferramentas práticas como agendamento online, gestão de consultas e comunicação direta com pacientes.
Isso não só melhora a experiência do paciente, mas também aumenta as chances de conversão de visitas em consultas efetivas.
Para completar, a Doctoralia oferece ainda a possibilidade de integração com o Google Perfil da Empresa. Assim, possibilita que médicos incluam o botão de agendamento de consulta no próprio perfil na busca do Google.
5. Credibilidade e Confiança
E por último, mas não menos importante, além de todos esses fatores, estar em uma plataforma respeitada como a Doctoralia passa uma imagem de profissionalismo e confiança.
Pacientes tendem a escolher médicos com perfis bem apresentados em plataformas reconhecidas, aumentando a sua credibilidade frente à concorrência.
Em resumo, um perfil na Doctoralia é uma solução eficaz para médicos que desejam não só aparecer no Google, mas garantir uma sólida presença online, atrair mais pacientes e gerenciar sua reputação online com mais rapidez e praticidade.
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