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💡 Dica: sua marca já está criada. Ela é feita pelo o que os pacientes dizem sobre você.
Seu nome é seu ativo mais valioso e sua história é sua melhor ferramenta de marketing. Em um mundo em que as pessoas recorrem ao Google para saber em quem confiar, sua marca pessoal pode fazer toda a diferença.
Esta aula te ajudará a definir a sua marca, como comunicá-la de forma autêntica e como as histórias (sim, mesmo na área da saúde) podem te ajudar a criar credibilidade. Você também vai ver como as plataformas de saúde são um suporte reforçar sua marca em vários pontos de contato com o paciente.
Esqueça logotipos e slogans de efeito: sua marca pessoal é o que as pessoas pensam e sentem quando ouvem seu nome. Ela é construída pelo seu tom, seus valores, sua experiência e a maneira como você faz seus pacientes se sentirem.
Se faça algumas perguntas:
O que torna você um profissional conhecido?
Pelo que você gostaria de ser conhecido?
Isso que você gostaria de transmitir está bem refletido nos seus perfis online?
Se as respostas não estiverem alinhadas, não se preocupe - é exatamente por aqui que começamos Construir uma marca não significa reinventar-se: você só precisa ser intencional com o que já o torna único.
Aqui estão algumas dicas para que sua marca pessoal trabalhe a seu favor sem comprometer sua profissionalidade:
Talvez você seja o otorrinolaringologista que se dá muito bem com crianças. Ou a ginecologista que explica sem termos técnicos. Valorize isso. Os pacientes se lembram de como você os faz sentir.
Escreva três adjetivos com os quais você gostaria de ser associado (por exemplo: acessível, claro, profissional). Incorpore-os à sua forma de se comunicar: em sua apresentação, em vídeos ou até mesmo em respostas a comentários.
Seu perfil no Doctoralia, seu site, suas redes sociais... tudo faz parte da sua marca. Garanta que sua foto seja profissional e acessível. Use sua biografia para falar com seus pacientes como pessoas, não como se fosse um manual médico.
👉 Dica profissional: sempre se apresente em primeira pessoa. Em vez de “A Dra. Garcia tem 15 anos de experiência em medicina interna”, tente “Há mais de 15 anos ajudo meus pacientes a recuperar o controle sobre sua saúde, começando por ouvi-los”.
Sua marca pessoal também é construída com base no que você oferece. Compartilhar dicas, desmistificar mitos comuns ou explicar procedimentos em uma linguagem simples gera confiança e ajuda a construir a sua reputação.
Postagens curtas, reels ou até mesmo perguntas frequentes em seu perfil podem fazer a diferença.
Com a Doctoralia, por exemplo, você pode adicionar artigos, vídeos ou recursos úteis diretamente em seu perfil para que os pacientes vejam sua experiência em ação.
Menção especial: responder perguntas de pacientes em nossa seção Pergunte ao especialista também ajuda a mostrar sua experiência e melhorar sua visibilidade no Google. Cada pergunta é revisada por nossa equipe para garantir que cumpra as normas e não inclua conteúdo ofensivo, ilegal ou inadequado.
Contar histórias não é algo exclusivo a palestrantes do TED. As pessoas precisam se conectar, compreender e lembrar.
Talvez você não perceba, mas já usa histórias para explicar tratamentos, tranquilizar pacientes ou ensinar estudantes de medicina. Por que não usá-las também na sua marca?
É assim que o storytelling gera credibilidade:
Em vez de dizer: “Sou especialista em dermatologia pediátrica...”
Você pode contar algo como: “Atendi uma paciente de 7 anos que não conseguia ir à escola por causa do eczema. Duas semanas após o início do tratamento, ela entrou em contato para contar que tinha voltado a assistir as aulas. É por isso que faço o que faço, é isso que busco com cada paciente”.
As pessoas não querem apenas receber uma prescrição, elas querem ser compreendidas.
Contar por que você escolheu sua especialidade, o que te motiva ou o que você valoriza no relacionamento com seus pacientes cria um vínculo emocional, sem a necessidade de abrir sua vida toda.
Exemplo: “Eu escolhi ser cardiologista depois de ver uma pessoa da minha família lutar contra uma doença cardíaca. Por isso, hoje a prevenção é a base do meu trabalho.”
Essas histórias permanecem e dão motivos para que escolham você em vez de alguém com a mesma formação.
🎯 Objetivo: Mostrar como um profissional de saúde se tornou uma voz reconhecida e confiável ao aplicar os princípios desta lição: definir um nicho, compartilhar conteúdo útil e manter uma presença consistente.
Você já tem uma marca - agora assuma o controle dela. Se você não fizer, outros farão isso por você. Por meio de avaliações, boca a boca ou do seu perfil online, as pessoas já estão formando uma ideia de quem você é.
A boa notícia? Você não precisa ser chamativo ou se autopromover. Você só precisa ser intencional. Seja dono de sua história, fale diretamente com seus pacientes e mostre a eles quem você é - antes mesmo de eles entrarem pela porta.