Sua marca pessoal: como se destacar, sem se vender

ℹ️ Conteúdo da aula

Seu nome é seu ativo mais valioso e sua história é sua melhor ferramenta de marketing. E em um mundo em que as pessoas "pesquisam no Google para saber em quem confiar", sua marca pessoal pode fazer toda a diferença.

Esta aula te ajudará a definir a sua marca, como comunicá-la de forma autêntica e como as histórias (sim, mesmo na área da saúde) podem te ajudar a criar credibilidade. Você também vai ver como as plataformas de saúde podem ajudar a reforçar sua marca em vários pontos de contato com o paciente.

A importância da marca pessoal na medicina

Esqueça logotipos e slogans de efeito: sua marca pessoal é o que as pessoas pensam e sentem quando ouvem seu nome. Ela é construída com seu tom, seus valores, sua experiência e a maneira como você faz seus pacientes se sentirem. 

Se faça estas perguntas:

• O que torna você um profissional conhecido?
• Pelo que você gostaria de ser conhecido?
• Isso que você espera transmitir está bem refletido nos seus perfis online?

Se as respostas não estiverem alinhadas, não se preocupe - é exatamente por aqui que começamos Construir uma marca não significa reinventar-se: você só precisa ser intencional com o que já o torna único.

Como construir uma marca pessoal forte (e ética)

Aqui estão algumas dicas para que sua marca pessoal trabalhe a seu favor sem comprometer sua profissionalidade:

1. Defina seu nicho e sua voz

Talvez você seja o otorrinolaringologista que se dá muito bem com crianças. Ou a ginecologista que explica sem termos técnicos. Valorize isso. Os pacientes se lembram de como você os faz sentir.

Escreva três adjetivos com os quais você gostaria de ser associado (por exemplo: acessível, claro, profissional). Incorpore-os à sua forma de se comunicar: em sua apresentação, em vídeos ou até mesmo em respostas a comentários.

2. Cuide da sua presença online

Seu perfil no Doctoralia, seu site, suas redes sociais... tudo faz parte da sua marca. Garanta que sua foto seja profissional e acessível. Use sua biografia para falar com seus pacientes como pessoas, não como se fosse um manual médico.

👉 Dica profissional: sempre se apresente em primeira pessoa. Em vez de “A Dra. Garcia tem 15 anos de experiência em medicina interna”, tente “Há mais de 15 anos ajudo meus pacientes a recuperar o controle sobre sua saúde, começando por ouvi-los”.

3. Compartilhe conteúdo útil

Sua marca pessoal também se baseia no que você oferece. Compartilhar dicas, desmistificar mitos comuns ou explicar procedimentos em uma linguagem simples posiciona você como referência e isso gera confiança.

Postagens curtas, reels ou até mesmo perguntas frequentes em seu perfil podem fazer a diferença.

Com a Doctoralia, por exemplo, você pode adicionar artigos, vídeos ou recursos úteis diretamente em seu perfil para que os pacientes vejam sua experiência em ação.

Menção especial: responder perguntas de pacientes em nossa seção “Pergunte ao especialista” também ajuda a mostrar sua experiência e melhorar sua visibilidade no Google. Cada pergunta é revisada por nossa equipe para garantir que cumpra as normas e não inclua conteúdo ofensivo, ilegal ou inadequado.

O poder de contar histórias (sim, mesmo na saúde!)

Contar histórias não é algo exclusivo das palestras TED. As pessoas precisam se conectar, compreender e lembrar.

Talvez você não perceba, mas já usa histórias para explicar tratamentos, tranquilizar pacientes ou ensinar estudantes de medicina. Por que não usá-las também na sua marca?

É assim que o storytelling gera credibilidade:

1. Torna sua experiência mais próxima

Em vez de dizer: “Sou especialista em dermatologia pediátrica”, você pode contar algo como: “Certa vez, tive uma paciente de 7 anos que não conseguia ir para a escola por causa de eczema. Após duas semanas de tratamento, ela voltou sorrindo e me disse: 'Voltei para escola!’ É isso que tento conseguir com cada paciente”.

É real, humano e muito mais memorável.

2. Gera confiança emocional

As pessoas não querem apenas receber uma prescrição, elas querem ser compreendidas.

Contar por que você escolheu sua especialidade, o que te motiva ou o que você valoriza no relacionamento com seus pacientes cria um vínculo emocional, sem a necessidade de abrir sua vida toda.

Exemplo: “Eu escolhi ser cardiologista depois de ver meu pai lutar contra uma doença cardíaca. Por isso, hoje a prevenção é a base do meu trabalho.”

Essas histórias permanecem e dão motivos para que escolham você em vez de alguém com a mesma formação.

Como colocar tudo em prática (com um exemplo real)

🎯 Objetivo: Mostrar como um profissional de saúde se tornou uma voz reconhecida e confiável aplicando os princípios desta lição: encontrar um nicho, criar conteúdo útil e se mostrar de forma consistente.

• Um especialista que escolheu um enfoque ou um público claro (por exemplo, dermatologia, saúde mental, fertilidade).
• Ganhou popularidade respondendo a perguntas reais de pacientes em termos simples.
• Usou o mesmo tom, aparência ou formato em todas as plataformas.
• Com o tempo, aumentou sua audiência e autoridade, o que lhe rendeu convites da mídia, colaborações com marcas ou mais referências de pacientes, e aproveitou plataformas de saúde como Doctoralia para automatizar tarefas repetitivas, oferecer uma experiência fluida aos seus pacientes e colaboradores e manter uma presença digital sólida.

💡 Ideias-chave desta aula

Você já tem uma marca - agora assuma o controle dela. Se você não fizer, outros farão isso por você. Por meio de avaliações, boca a boca ou do seu perfil online, as pessoas já estão formando uma ideia de quem você é.

A boa notícia? Você não precisa ser chamativo ou se autopromover. Você só precisa ser intencional. Seja dono de sua história, fale diretamente com seus pacientes e mostre a eles quem você é - antes mesmo de eles entrarem pela porta.